Asude Alkaylı ile Marka Kültür Hafıza
Asude Alkaylı ile Marka Kültür Hafıza, marka, pazarlama ve iletişim konularını merkeze alan bir podcast programıdır. Geçmişle geleceğin bağını kuran, en az 150 yıldır konuşulan kavramları ve konuları irdeleyerek dinleyicilere ilham kaynakları sunar. Modeller, yöntemler, araştırmalar, tespitler ve konuklar aracılığıyla marka kültürü ve hafızası üzerine derinlemesine bir bakış açısı sağlar.
Bölümler
Marka Geliştirmeye Nereden Başlanır? 2
Marka geliştirirken neleri dikkate almak gerekir, neler hayatımızı kolaylaştırır, geçen bölüm başladık, bu bölüm de devam ediyoruz. Marka geliştirmeye nasıl ve nereden başlanır?#markakültürhafıza #markageliştirmek #girişimcilik
Marka Geliştirmeye Nereden Başlanır? 1
Marka geliştirmek isteyen kendi işinin girişimcisi olan herkesin ilgilendiren pratik bilgiler ve bütünsel yaklaşımı bu bölümde adım adım ele aldım. Marka geliştirmeye nereden başlanır merak ediyorsanız, iyi dinlemeler. #markakültürhafıza #markageliştirmek #girişimcilik
Girişimcilik ve 21.Yüzyıl Yetkinlikleri
Özellikle girişimcilerin çok işine yarayacağını düşündüğüm 21.yüzyıl yetkinlikleri birkaç başlığa dikkat çekiyor, bugün biraz bu yetkinlikleri konuşalım istiyorum, haydi gelin başlıyoruz. #markakültürhafıza #yetkinlik #okuryazarlık
Dünyanın En Eski Markası
Bugün oldukça eskiye dayanan bir marka hikayesinden bahsetmek istiyorum, 8.yüzyıla gidiyoruz, bakalım bizi ne bekliyor?Fujiwara no Mahito 705 yılında Japonyanın Yamanashi bölgesinde bir markanın temellerini atıyor. Amacı – dağ yolculuğu yapan gezginlere, seyyahlara dinlemeleri için şifalı bir mekan sunmak.#markakültürhafıza #nishayamaonsen
Zamanı Yönetmek Mümkün mü?
Zamanı yönetmek mümkün mü? Günümüzde belki de en zorlandığımız konulardan biri, gelin bakalım bu konuda yapabileceğimiz bir şeyler var mı?#markakültürhafıza #markzamanyönetimi
Bir Tatlıdan Fazlası Güllü Aş
Mutfağımız lezzetlidir, çeşitlidir kısaca güzeldir. Peki güllü aş deyince aklınıza ne geliyor, bugün biraz tarihe gidelim sonra da mutfaklarımıza gelelim. Hem biraz tarihe bakalım hem de Saffet Abdullah ile hafızalarımızı tazeleyelim. #markakültürhafıza #güllaç #saffetabdullah
Whatsapp Nasıl Kullanılır?
Hayatımızın büyük bir bölümünde söz sahibi olmaya başlayan whatsapp’a dikkat! Gelin bugün bu mecrayı nasıl kullanmak gerekir biraz sohbetini yapalım. #markakültürhafıza #whatsappnasılkullanılır #hayatımıziletişim
Markalar ve Arketip
Marka geliştirirken, arketipler, persona ve duygusal bağ konuları yakından ilişkilidir. Gelin bugün biraz marka, arketip, persona ilişkisine bakalım, nasıl karar veriyoruz, tercihlerimizde bizi etkileyen faktörler nelerdir? #markakültürhafıza #markafaydailişkisi #personaarketip
Dünden Bugüne Pazarlama
Pazarlamanın tarihi bize gelecek inşası için değerli ip uçları sunuyor. Gelin bugün biraz pazarlamanın tarihine bakalım, nedir ne değildir, neyle karıştırılıyor, ne yaparsak daha çok işimize yarar? #markakültürhafıza #pazarlama #pazarlamatarihi
Şapkalarla Düşünün: 6 Şapkalı Düşünme Tekniği
Önyargılardan bağımsız düşünmek neredeyse imkansız, hepimizin düşünceleri etkileyen hatta yönlendiren sayısız uyaran var. Peki düşüncelerimizi yapılandırabilir miyiz, bakış açımızı genişletebilir miyiz, yaratıcı düşünce zemini oluşturmak için neler yapabiliriz? Bugünki bölümümüzde tahmin ediyorum sizlere bir nefes aldıracak keyifli bir düşünme tekniğinden bahsedeceğim. #markakültürhafıza #düşünmek
İletişimde En Sık Yapılan 5 Hata
İletişimi ne kadar çok konuşursak nitelikli iletişim kurmaya alan açarız. Biraz özen gösterirsek birbirimizi anlamak, en azından ihtimalleri genişletmek mümkün. Gelin birlikte en sık yaptığımız 5 hataya bakalım. #markakültürhafıza #iletişim #hayatımıziletişim
Markalaşmak için: İletişim
Birçok konunun merkezinde iletişim var. Özellikle işletmelerin, marka yöneticilerinin yol almasını sağlayacak en önemli karar bu konuyu sahiplenecek bir yapı oluşturmalarıdır. Bir birim bir kişi, büyüklüğe, hedeflere ve ihtiyaca göre “iletişimci” konusunu dikkate almaları. Nasıl mı? hadi gelin başlayalım…#markakültürhafıza #iletişim #hayatımıziletişim
Markalar Seçim Mimarisi ve Dürt-me!
Karar ve seçimlerimiz esnasında etkileniyoruz ve etkiliyoruz. Yani dürtüyoruz ve dürtülüyoruz, dikkat! Bu etkileri olumlu ve değerli bir içerikle tasarlamak mümkün mü? Bu bölüm hem marka yöneticilerini hem de marka tercihi yapan herkesi yakından ilgilendiriyor, haydi gelin başlıyoruz. #markakültürhafıza #seçimmimarisi #dürtme
Bir Girişimcinin Hikayesi: Nuri Demirağ Kimdir?
Bu aralar dilimde bir hikayedir gidiyor… Bugün de size bir hikaye anlatmak istiyorum. Gerçek hikayelerden bahsediyorum tabii ki, en azından gerçekliği olan. Hikayemizin kahramanı bir girişimci: nam-ı diğer “Mühürzade” - Sivas Divriği de 1886 yılında dünyaya gelen Nuri Demirağ. Hadi gelin başlıyoruz…Bölüm Notları İlgili Programlar: #Girişimcilik#NuriDemirağ#GökOkul
Marka Seçiminde Yavaş Düşün!
Bugün size marka seçimlerimizi etkileyen bir konudan bahsetmek istiyorum. Marka seçerken ya da satın alma yaparken nasıl düşünüyoruz, neye göre tercih ediyoruz, nasıl karar veriyoruz? Gelin bunu anlamak için Daniel Kahneman’a kulak verelim. Haydi başlıyoruz.Bölüm Notları İlgili Programlar: Nasıl Karar verdim?#Hızlıveyavaşdüşünme#DanielKahneman
Tarifname’den Brif’e
Bugün uzun yıllar türkçeleştirmek için uğraştığım, daha doğrusu yerine kelime aradığım bir kavramdan bahsetmek istiyorum. Brif! Sahi nedir bu brif, Türkçe karşılığı var mıdır, önemi, değeri ve hayatımıza nasıl alırız, alırsak ne işimize yarar? Biraz tarif biraz brif sohbeti yapalım ve “Tarifname”ye kucak açalım. Bölüm Notları İlgili Programlar: #İletişim nedir?#Nasıl Karar Verdim?#Hayatımız İletiş
Ben Marka mıyım?: Kişisel Markalaşma
Son dönemde kişisel markalaşma meselesi çok konuşuluyor. Biraz sohbetini yapalım, kişiler marka olabilir mi, olursa nasıl olur, yoksa yine marka popülerlik meselesi ile mi karışıyor? Kişisel markalama dediğimiz şey nedir? Sahi bu mesele üründen nasıl geldi buralara… Hadi gelin başlıyoruz.
Halkla İlişkiler 3- Matbuat İdaresi-Enformasyon-Algoritmalar-Etik ve İlkeler
Halkla İlişkiler serisinin üçüncü ve son bölümünde Matbuat İdaresi’nden Basın Yayın ve Enformasyon Müdürlüğü’ne Algoritmalardan Etik ve İlkelere geçmişle bugünün bağını kurmaya çalışacağız. Sahi mesele nasıl bu hale geldi ve Miller’in dediği gibiEdward Bernays’ın, diğerleriyle birlikte yarattığı dünyayı değiştirmek için -bu paradoksu- anlamaya gayret edersek etik ve ilkeleri konuşacak seviyeye gel
Halkla İlişkiler 2- Propaganda ve Muz Cumhuriyeti
Halkla İlişkiler serisinin ikinci bölümünde Bernays’in kampanyalarını, yazdığı kitapları, propaganda meselesinin temellerini, şirketlerin hedeflerini, Muz Cumhuriyeti’nin hazin hikayesi, Göbels’i ve bir propaganda aracı olarak sinema ile devam edeceğiz. Hadi gelin başlayalım!#Edward Barneys #Halkla İlişkiler #Belirginleşen Kamuoyu#United Fruit Company #Muz Cumhuriyeti #Tobacco Company ve Lucky Str
Halkla İlişkiler 1- Bernays’den Göbels’e
Halkla İlişkiler konusu nerede, ne zaman başlamış, Edward Barneys kimdir, propaganda nedir, Freud, psikanaliz, Halkı Aydınlatma Komitesi, kitle, kamuoyu ve Göbels ile serinin ilk bölümüyle başlıyoruz. Hadi gelin başlayalım!#Edward Barneys #Halklaİlişkiler #Ivy Lee #PR #Propaganda #Freud #Psikanaliz #Halkı #Aydınlatma Komitesi #Göbels #MarkaKültürHafıza ARTE Belgesel- Arte Doku - Über Propaganda
Aile İşletmeleri Nasıl Kurumsallaşır? 4
Geçtiğimiz 3 bölümde Aile İşletmeleri Nasıl Kurumsallaşır? Daha doğrusu genel olarak işletmeler, yapılar nasıl kurumsallaşır sorularının cevaplarını konuştuk, yol haritaları aşamalar gündemimiz oldu. Nedir, nasıl başlanmalı ve neler yapılmalı? Bu serinin dördüncü ve son bölüm de özellikle -Aile İşletmelerinin- daha çok dikkate alması gereken bazı konulardan bahsetmek istiyorum ki- hatırlarsanız
Aile İşletmeleri Nasıl Kurumsallaşır? 3
Geçtiğimiz iki bölüm Aile İşletmeleri Nasıl Kurumsallaşır ve sebepler, gereklilikler, aşamalar sohbeti yaptık. Bugün uygulamaya geçiyoruz, en sevdiğim. İhtiyacı anladınız, tespit ettiniz ve artık süreci tasarlayarak kurumsallaşma adımlarını atacaksınız, sıvayın kolları başlıyoruz!#aileişletmesi #kurumsallaşmak #MarkaKültürHafıza #aileişletmeleri #kurumsallaşmak
Savarona’da Bir Bahriyeli
Göz bebeğimiz Savarona! Bugün size Savarona’yı anlatmak istiyorum, Atatürke’ün karar verişi, Savarona’nın Türkiye’ye gelişi ve ilerleyen dönemde başına gelenler… hepsi hikayenin parçası, ve yolu yıllar sonra Savarona’ya düşen bir genç delikanlı, bahriyeli. Hadi gelin başlıyoruz. #savarona #Atatürk #MarkaKültürHafıza
Aile İşletmeleri Nasıl Kurumsallaşır? 2
“Aile İşletmeleri Nasıl Kurumsallaşır?” serisinin birinci bölümünde biraz kavramları ve kurumsallaşmanın gerekliliklerini konuştuk.Bu bölümde, teorik olarak işletmeyi bekleyen aşamalar ve dikkat edilmesi gereken konular gündemimizde, ilk bölümden başlamanızı öneririm. Hangi ölçekte olursanız olun, kurumsallaşma yolculuğu ve kulağa bürokratik gelen “kurumsal yönetim ilkeleri” çok işinize yarayaca
Aile İşletmeleri Nasıl Kurumsallaşır 1
Türkiye’deki işletmelerin yüzde 95’i aile şirketi olarak hizmet veriyor. Bu şirketlerin gelişimini, niteliklerinin artmasını ve geleceğe taşınmasını istiyorsak kurumsallaşmaları gerekiyor. Kurumsallaşmak nedir, işletmeler ve özel olarak aile işletmeleri nasıl kurumsallaşır, neden kurumsallaşmalı, bu konuda yaşanan zorluklar nelerdir gibi soruların cevaplarını irdeleyeceğimiz “Aile İşletmeleri Nası
Otomobil Uçar Gider!
Bugünki konumuz “Otomobil”. Zatü’l Hareke’den Otomobil’e İstanbul Sokaklarında Bir Devrin Başlangıcı… şarkılara konu olan bir eser ile başlayalım, Bestesi Münir Nurettin Selçuk (1900-1981) sözleri ise Vecdi Bingöl (1887-1973)’e ait “Otomobil Uçar Gider”. Hadi gelin bakalım neymiş bu otomobilin hikayesi. #markakültürhafıza #otomobil #otomotiv #münirnurettinselçuk #vecdibingöl #devrimarabalari
Yeni Nesil Çiftçi
“Yeni Nesil Çiftçiler” konusu geçtiğimiz haftalarda Oksijen Gazetesinin Sürdürülebilir Yaşam ekinde karşıma çıktı. Gazetenin manşeti “Yeni nesil çiftçilerin tercihi daha az kâr ama sağlıklı gıda”. Bence bu konu bir programı ve fazlasını tabii ki hak eder. Gelin bakalım kimmiş bu yeni nesil çiftçiler?#yeninesilçiftçi #çiftçi #oksijengazetesi #değerüret #SürdürülebilirYaşam #idamera@oksijengazetesi
Marka Tarihi 3: Geçmişten Bugüne Dünya Fuarları
Marka Tarihi serimizin üçüncü ve son bölümündeyiz. Dünya Fuarlarını - Evrensel Sergileri - World Expo’ları konuşacağız, ne zaman ve nerede başlamış, kimin aklına gelmiş, nasıl gelişmiş -- bugün ne durumdayız? İlk fuarını ana teması neymiş, Halide Edip Paris fuarını nasıl anlatmış? Konumuz geçmişten bugüne fuarlar, dünya sergileri. Bölüm Notları:Karadeniz Yolcusu KalmasınMarka Tarihi 1Marka Tarihi
Marka Tarihi 2: Alametifarika’dan Marka’ya
Marka Tarihi’nin ilk bölümünde marka meselesinin kısaca tarihsel gelişimini, ilk marka kanunlarını, ülkeleri, kanunların devreye alınış tarihlerini ve uygulamaları konuştuk. İkinci bölümde ise “Alametifarka’dan Marka’ya” yani bizim marka kanunumuzu, kanunların bizim coğrafyamızdaki etkilerini ve bugünü konuşacağız. Bölüm Notları:Marka Kültür Hafıza: Marka Tarihi 1: İlk Marka KanunlarıMarka Kültür
Marka Tarihi 1: İlk Marka Kanunları
“Marka nedir” bölümünde “marka”yı konuşmuştuk, gelin biraz da tarihini irdeleyelim. Marka konusunun bir anlamda kurumsallaşması “marka kanunları” ile başlamış. Bakalım tarihte ilk marka kanunları ne zaman uygulanmış, tescil, patent, fikri haklar, telif, faydalı model nedir ve ne zaman gündeme gelmiş?Bölüm Notları:Marka Kültür Hafıza: Marka Tarihi 1: İlk Marka KanunlarıMarka Kültür Hafıza: Lonca, E
4P’den SAVE’e Mix’ler Nedir?
Pazarlama alanında çalışan ya da işletme bölümü mezunlarının sık karşılaştığı bir konudur 4P. Daha önce Konumlandırma bölümünde detaylı anlatmıştım. Bugün de SAVE Modeli’ni konuşacağız, bu modeller pazarlama karması tanımına işaret eder ve diliyorum işinize katkısı olsun. Hadi gelin başlıyoruz. İlgili bölüm: https://open.spotify.com/episode/7N24KGer9kWErRrr50xcIc?si=b43923a5d43746afHashtagler: ma
Yeni Nesil Esnaf Kimdir?
Dünyada işletmelerin ve markaların tarihine baktığımız zaman endüstri devrimi ile birlikte üretim, işletme, yönetim, fabrika kavramlarının geliştiğini yaygınlaştığını görüyoruz – Türkiye’de de 19.yüzyılın ortasından itibaren ve 20.yüzyılın başında bir hareketlenme görüyoruz, hatta Cumhuriyet ile birlikte açılan fabrikalar, tesisler oldukça fazla.. devamlılığı sağlanamamış o ayrı, sebepleri muhteli
Lonca Esnaf Tüccar ve Yeni Nesil Esnaf
Bugünkü konumuz lonca, esnaf, tüccar ve yeni nesil esnaf! Temelde İngiltere’de başlayan Endüstri Devrimi 18.yüzyılın ortalarından itibaren Amerika ve Avrupa’ya yayılan, birbirlerini tetikleyen ve devam eden süreçlerden oluşuyor. Peki tüm bu hikayede lonca, esnaf ve tüccar gibi kavramlar nasıl gelişmiş? Batı ile bizim coğrafyamızın arasındaki farklar nelere sebep olmuş? Marka bu meselenin neresinde
Jung’un Arketipleri ve Markalar
Bugün size biraz Jung’un arketiplerinden, hatta bu bölüme sığmayabilir ama Freud’dan ve yeğeninden de bahsetmek istiyorum. Arketipler marka geliştirme süreçlerinde hem marka danışmanlarının hem de özellikle reklam ajanslarının kullandığı bir model. Aslında psikolojinin konusu olan bu unsurlar acaba markalaşma süreçlerine nasıl dahil olmuş, reklam ajanslarının gündemine nasıl girmiş? Arketip, bilin
Markalar, Boykot ve Tercih
Artık markalar müşteri ve müşteri adaylarının aklına, kalbine, cebine değil vicdanlarına seslenmeli! Geç bile kaldık.Markaların yoğun tercih edilmeleriyle karşı karşıya kaldığımız gibi tercih edilmediği durumlara da rastlıyoruz elbette. Nasıl zaman zaman bazı markaların kapılarındaki kuyruklar haberlere konu oluyorsa, bazen de markaların tercih edilmemesi gündeme geliyor. Bu hafta biraz markaları,
Büyük Türkiye Kongresi: Efendiler!
1923 yılında Cumhuriyet’in kuruluşundan önce gerçekleşen “Büyük Türkiye Kongresi” İzmir’de yapılınca İzmir İktisat Kongresi olarak tarihe geçmiş. Bundan 102 yıl önce bir ülkenin sosyo-ekonomik yönden kalkınması için değerlendirmeler yapılarak hemen her konu ele alınmış, imkanlar dahilinde tartışılmış ve kararlar alınmış, hepsi kongrenin gündeminde olmuş. Peki sonra ne olmuş, işte bütün mesele bu!
Çapkın Güzeli Neveser Kökdeş
Gel Yanıma Çapkın Güzeli Sevdalıyım Ben Sana Ezeli…“1902 yılında Drama’da doğmuş bir kadının hikayesi. Neveser Kökdeş piyano çalan, besteler yapan ve türk musikisinde yenilik deneyen bir bestekar. Hal böyle olunca hayatı zorluklarla geçmiş ama yılmamış ve bize harika eserler bırakmış. Hadi gelin biraz hüzünlü ama daha çok üretken bir kadının hikayesine bakalım. Bu arada başlık eserinden alıntıdır.
Galata Köprüsü Henry Fayol Yönetim İlkeleri
Yönetim İlkeleri tek başına size biraz sıkıcı gelebilir diye hem başlığı hem de konuyu İstanbul ile renklendirdim. Bugün Henry Fayol’un yönetim ilkelerini ve işletme bilimini konuşacağız. Bay Henry 1841 yılında doğmuş ve bakalım Galata Köprüsü ile nasıl bir ilgisi varmış, hadi gelen başlayalım. #Henryfayol #işletmebilimi #yönetimilkeleri #galataköprüsü #markaKültürHafıza
İngiltere’nin Çayı ve Doğu Hindistan Kumpanyası
Bugünki konumuz İngiltere’nin Çayı ve Doğu Hindistan Kumpanyası. Daha doğrusu, İngiltere, Hindistan, Çay, Çin ve Afyon Savaşları. Bu konu ile ilgili kaynak çok ama, “Dünyayı Değiştiren Şirket: Doğu Hindistan Kumpanyası”kitabını önermek isterim yazarı Nick Robbins. Gelin bakalım neler yapmış bu meşhur kumpanya. #eastindiacompany #doğuhindistankumpanyası #nickrobbins #dünyayıdeğiştirenşirket #çayçin
Yüzyıllık Markalar Derneği ve Yüzyıllık Markalar
Bugün size “Yüzyıllık Markalar” ve 100 yıllık markaları bir araya getiren Yüzyıllık Markalar Derneği’nden bahsetmek istiyorum. Mirası olan markaları bir araya getiren bu derneğin; Amacı, projeleri, kitapları, etkinlikleri, arşivi, sergisi ve hatta müzesi… bakalım bu dernek neden var ve neler yapıyor?
#yüzyıllıkmarkalar #yüzyıllıkmarkalarderneği #markakültürhafıza #arşivaraştırma
Yangın Var!
Yangın, deprem, sel, kazalar, ihmal, denetleme eksikliği, değişen yönetmelikler, sistem kayırmalar, insan kayırmalar kurum kayırmalar bilelim ki bir gün hepimizin kapısı çalacak! Bunu engellemenin tek yolu sistem kurmak, sorumluluk almak ve takip etmek. Tam tersini yaşıyor olmamız, herkesin birbirini suçlaması ise acıya tuz basıyor adeta.
#yangınvar #kartalkayayangını #markakültürhafıza
WhatsApp Nedir?
‘’İletişim Nedir?” bölümünde iletişimin nasıl oluştuğundan bahsetmiş ve biraz da süreci tarif etmiştim. Bu iletişim meselesinin içinde whatsApp uygulamasının şüphesiz ki -artık önemli bir yeri var. Malum “WhatsApp” ismi ingilizce “N'aber” anlamına gelen What's Up ifadesinden türetilmiş, pek şeker. Hadi gelin bakalım neymiş bu “WhatsApp?“ ve nasıl kullanmak lazım gelir.
Kriz Yönetimi
Kriz iletişimi başta iletişimcilerin, pazarlamacıların, marka yönetenlerin, girişimcilerin en temelde iş dünyasının yani aslında oldukça geniş bir kesimin konusudur. Bu bölümde daha çok iş dünyasının krizlerinden bahsedeceğiz ama birçok farklı alana teşmil edebileceğiniz notlarım olacak tabii ki.
#iletişim #kriziletişimi #markayönetimi #pazarlama
Markalar Minimalist Olabilir Mi?
Görünen o ki anlam arayışıyla yoğrulan insanı; modern dönemde gelişen teknoloji, yükselen refah seviyesi, daha fazla tüketim, daha fazla eşyaya sahip olmak gibi çeşitli sahiplik buketleri mutlu etmiyor. Peki minimalizmin mutlu ve anlamlı bir hayat için teorik - pratik yöntemler sunması bir nefes olabilir mi? Araştırmaları incelediğimizde bu sorunun cevabı evet gibi görünüyor. Gelin konuya biraz da
Zaman Yönetilir mi?
Zamanı yönetmek… çok iddialı görünüyor, insan zamanı yönetmeye kadir midir? Zaman nedir? Zaman yönetilir mi? Yönetilirse nasıl yönetilir? Ne işimize yarar? Gelin bakalım cebimizde neler var. Bu haftanın bölümü “Zaman Yönetimi”.
#ZamanYönetimi #ZamanTuzakları #Planlama #Esneme
Pazarlama İlkeleri Nedir?
Bu haftaki programımız pazarlamanın yaratıcısı olarak bilinen Philip Kotler’in Pazarlama İlkeleri ile başlıyor ve anlam arayışı ile tamamlanıyor. İlkeler ile başlayalım, bakalım neymiş bu ilkeler.
#pazarlamailkeleri #philipkotler #principleofmarketing #anlamarayışı #türkerkılıç
Daron Acemoğlu ve Açık Radyo
Bu bölümde ilk konumuz Daron Acemoğlu’nun Ulusların Düşüşü kitabı ve “kapsayıcı kurumsallık” önermesi, ikinci konumuz ise “Kainatın tüm seslerine, renklerine ve titreşimlerine Açık Radyo!”. Açık Radyo kapanmadı, sadece hattı kesildi. Hadi gelin başlayalım.
#daronacemoğlu #kapsayıcıkurumsallık #açıkradyo #açıkradyokapsayıcıdır #ömermadra #uluslarındüşüşü
Konumlandırma Nedir?
“Konumlandırma” (nam-ı diğer positioning) 1970’li yıllarda Al Ries ve Jack Trout ikilisi tarafından geliştirilen, inşa ettiğiniz markanın müşterileriniz zihninde kapladığı yere işaret eder. Bugün Pazarlama’nın önemli başlıklarından birini konuşacağız, bölümümüzün konusu “Konumlandırma Nedir?”.
#konumlandırma #positioning #alriesjacktrout #pazarlama #marka #markakültürhafıza
Marka Kültür Hafıza ve Satranç
Marka Kültür Hafıza programlarının bir vazgeçilmezi kitaplardır. Kitaplara bölüm aralarında yer veriyorum zaten ama arada sizinle bazı kitaplardan alıntılar da paylaşmak istiyorum.
Bugün size Stefan Zweig’ın Satranç kitabından bahsedeceğim. Daha doğrusu ilgilenenler kitabı okuyabilir, Satranç oyununu anlatıyor, tabi konu Satranç mı? Soruyu buraya bırakıyor kitaptan birkaç sayfalık alıntı ile siz
Önce Tutkunuzu Keşfedin
İnsanın ne istediğini ve/veya ne istemediğini anlaması, araması, bulması, parladığı alanları, yeteneklerini, ilgisini, tutkusunu keşfetmesi çok da kolay değil. Aslında istemediklerinden uzaklaştıkça da sarihleşiyor… Cevaplarını merak ettiğiniz sorular için fazla dağılmadan seçeneklerinizi artırın- daha doğrusu yetkinliklerinizi zengin tutun, sevdiğiniz – kalbinize şarkılar söyleten işi arayın, yol
Alametifarika’nın Sosyolojisi: “Since” – “den beri” sorunu ve yerleşiklik
Alametifarika’nın Sosyolojisi serisinin son bölümünde özellikle since’çilere-yani isminin yanına bir tarih ekleyip “den beri” diyerek tarihi algısı oluşturan yapılara bir sözümüz var. Bu mesele bir tarih eklemenin çok ötesinde, irdelenmesi gereken önemli bir konu. Geleneğin icadından kaliteli yurttaşlık kavramına kadar, gelin birlikte irdeleyelim ve düşünelim.
MixBird’e çok teşekkürler.
#MarkaKü
Alametifarika’nın Sosyolojisi: Köy, kent, kamu, yerleşiklik
Geçen bölüm markanın tarihsel gelişimini pre-modern dönemden ele alarak, rönesansla birlikte ivme kazandığından hatta şekillenmeye başladığından bahsetmiştik. Bu bölümde Avrupa ve Türkiye’deki farklar, kentte oturmak ve kentli olmanın ayrımı, marka ve kamu ilişkisi gibi konuları irdeleyeceğiz. Neden Dünya Markamız yok sorularına cevaplar hep buralarda, bölümler dinlensin, Besim Dellaloğlu takip ed
Alametifarika’nın Sosyolojisi: Rönesans’tan günümüze
Marka meselesine (ki bu bir meseledir artık) bütünsel bakış, güçlü markalar geliştirmek için kanaatimce bir ön şart. İhtiyacımız olan hem hafızamızı tazelemek, hem de bugüne nasıl geldik sorusunun cevabını aramak veya var olan cevapları kavramak, durumu idrak etmek. O halde geçmiş ve bugünün bağını kurmaya devam edelim, idrak kapasitemiz katkısı olsun. Merak edenleri bekleriz.
MixBird’e çok teşek
Hayatımız İletişim
İletişim nedir bölümünde ne olduğunu, nasıl gerçekleştiğini ve hangi araçlar olduğundan bahsetmiştik. İletişim her şeyden önce bir süreç ve işletmeler, markalar, yapılar özelinde ele alırsak rehberliğe ihtiyaç duyan bir süreç. Kendi kendine gerçekleşen, akan bir fonksiyondan çok yönetilmeye ihtiyacı var.İletişim her yerde, evde, işte, sokakta, çevremizle, kendimizle… Hayatımız İletişim! Hal böyle
Kültür ve İnsan
Son dönemde İnsan Kaynakları birimlerini de içine alan, İnsan ve Değer, İnsan Kıymetleri, Marka ve Kültür, Kültür ve İnsan ya da İnsan ve Kültür gibi farklı tanımlamalar görüyorum, dönüşüm her yerde. Eğer büyüteceğiniz ya da niteliğini artırmak, geliştirmek istediğiniz bir yapıdan bahsediyorsak önce insan! İşletmenin, işin, sürecin ihtiyacı olan kişileri bulmak en öncelikli işiniz olmalı. Birlikte
Kültür ve Strateji
Bugün iş dünyasının, akademinin ve hepimizin yoğun gündeminde olan girişimciliği geliştirmek, daha çok girişimci yetiştirmek, işletmelerimizin niteliğini artırmak ve dünya markaları yaratmak gibi beklentilerimiz; ülkenin ekonomi politikaları, hatta kültür politikaları, eğitim sistemi, nitelikli insan kaynağı, yeni nesillerin beklentileri, önceki nesillerin inşa ettikleri gibi birçok değişkene bağl
Miktar, Ölçek ve Nitelik: KOBİ Nedir?
Türkiye’deki işletmelerin %99,8’i KOBİ, peki nedir bu KOBİ? Bu bölümde işletmeleri ve KOBİ’leri konuşacağız; ölçekler, sınıflandırmalar, ihtiyaçlar… Kocaman bir dünyadan bahsediyoruz, gelin birlikte biraz inceleyelim bu dünyayı.
MixBird’e çok teşekkürler.
#MarkaKültürHafıza #İşletmeKobi #Küçükİşletmeler
Neden Dünya Markamız Yok? -2
Marka Kültür Hafıza’nın son bölümünde marka, değer, çeşitlilik, ilgi, merak ve umuttan bahsedeceğim. Dileğim özgün modeller, özgün markalar, özgün çözümler geliştirebilmek, marka’nın özü özgünlüktür zaten ve fark oradadır.
MixBird’e çok teşekkürler.
Kitap Önerisi:
Türkiye’nin 200 Yıllık İktisat Tarihi, Şevket Pamuk
Türkiye’de Milli İktisat, Zafer Toprak
Neden Dünya Markamız Yok? -1
Geçen bölümü bir soru ile bitirmiştik, “ Neden Dünya Markamız yok?”. Cevabını merak edenler için devam ediyoruz…Bu bölümde size; dünyada marka, Takuyiddin ve yaratıcı yıkım, kurumsal yapılar inşa etmek, marka inşası, Osmanlı’da iktisat politikaları ve marka, Alametifarika’dan Marka’ya ve “Osmanlı İmparatorluğundan Cumhuriyet’e Bir Ülkeyi Markalaştırmak” konularını anlatmak istiyorum. Kıvılcımlar e
Marka Kültür Hafıza Nedir?
Hayal etmek, fikir geliştirmek, yaratıcılık gibi melekelerin gelişimi için bizim ve bizden öncekilerin biriktirdikleri hem bir rehber hem de çok değerli bir ilham kaynağıdır. Bu birikime eklenen “merak” ise gelecek inşasının mimarıdır. İşte bu merakla klasik marka söylemlerinin biraz dışına bakalım hep birlikte.
MixBird’e çok teşekkürler.
Kitap Önerisi:
Marka Kültür Hafıza, Asude Alkaylı
Nasıl Oluyor da Oluyor?: Uyutmayın Bizi
Nasıl Oluyor da bizim coğrafyamızın; insanına, hayvanına, kedisine, köpeğine, atına, kuşuna tüm canlılarına sahip çıkan, vicdanlı, -ahlaki, dini- her açıdan her “can”ı her şeyden öncelikli gören duruşu bir anda kayboluyor?
Kitap Önerisi:
Yeni Bilim: Bağlantısallık Yeni Kültür: Yaşamdaşlık, Prof.Dr.Türker Kılıç
Teşebbüs-i Şahsi Nedir?
Bu bölümde konumuz Teşebbüs-i Şahsi önce bu kavramı irdeleyeceğiz. Ayrıca girişim, girişimci, startup ve işletme nedir, farkları nelerdir sorularına cevaplarla ilerleyen bölümlere hazırlık yapacağız.
MixBird’e çok teşekkürler...
Kitap Önerisi:
Türkiye’de Milli İktisat, Prof.Dr.Zafer Toprak
#TeşebbüsiŞahsi #Girişim #Girişimci #Startup #İşletme #ZaferToprak
İletişim nedir?
İletişim konusu iletişim araçları arttıkça neredeyse zorlaşıyor, zira çok uyaran var, etrafımız ileti’lerle çevrili, her yerdeler. Fakat iletişim sürecinin gerçekleşmesi için ileti yeterli değil, eksik. Birbirimizi, durumu, meseleyi anlamak için hem müştereklere bizi ortaklaştıran değerlere ihtiyaç var hem de yavaşlamaya, ki ne mümkün? Gelin bugün biraz “iletişim” konuşalım.MixBird’e çok teşekkürl
Nasıl Karar Verdim?
“Doğru karar vermenin anahtarı bilgi değil anlama-dır” diyor Malcolm Gladwell. İlkinin içinde yüzdüğümüz halde ikincisinde hala çaresiz durumdayız! Düşünmeden karar vermek sadece acele karar vermek değil. Göz açıp kapayıncaya kadar geçen sürede verilen kararlar aylarca süren rasyonel analizler kadar değerli şeyleri ortaya çıkarabilir diyor. Nasıl mı? Gelin birlikte bakalım.MixBird’e çok teşekkürl
Pazarlama Nedir?
Pazarlamayı sadece satış yapmak, kar elde etmek, karı artırmak ve bunun için daha çok reklam yaparak hatta insanları kandırarak yürütülen bir faaliyet gibi görmek, -işletmelerimizi “pazarlamanın nitelik artıran” esas kıymetli fonksiyonundan yoksun bırakıyor- ne yazık ki. Peki ne yapacağız? Gelin birlikte bakalım.
MixBird’e çok teşekkürler.
#MehmetOluç #PazarlamaNedir #Marketing #PazarlamaSatışRe
Karadeniz Vapuru Yolcusu Kalmasın!
Dünyadaki ilk resmi fuar 1851 yılında İngiltere’de Crystal Palas’da yapılmış. 1851’de başlayan bu dünya fuarları/sergileri yani World Expo’lar günümüzde hala devam ediyor, hatta 2020 yılında 35.Dubai’de yapıldı. Dünya Fuarları ayrı ve uzunca bir konu, ben size bu bölümde tarihten bugüne “en sevdiğim sergi”den bahsetmek istiyorum, Seyr-i Türkiye Karadeniz Vapuru Seyyar Sergisi… Yolculuğuna 1925 yıl
“5 Adımda Markalaşmak”
Bazen ayaküstü bir sohbette “markalaşmak için ne yapmam lazım?” ya da “bu logo nasıl olmuş” – “sizce bu renk iyi mi?”… “bu tutar mı?” gibi sorularla karşılaşıyorum. İşte o an – benim için zor bir an. Anlıyorum, acelemiz var. Marka geliştirirken de öyle, herkes hızlı formüller istiyor, hızlı, çabuk, pratik. Öyle formüller yok ne yazık ki, hızlandıramam sizin için ama özetleyebilirim. Adım adım ma
Meraklı Kahveci
Seth Godin “Küçük Güzeldir” kitabında eleştiri korkusu en güçlü caydırıcı güçtür demiş, eleştiri bir engel mi gerçekten, bizi meraklı olmaktan icat çıkarmaktan alıkoyar mı? Aldırmayın eleştirilere meraklı olun ve icat çıkarın. Bende size ilham olsun diye kahve seven meraklı bir kadının hikayesini anlatayım.
MixBirds’e çok teşekkürler.
Kitap Önerisi: Küçük Güzeldir, Seth Godin
#MerakİcatEleştiri
Nur Topu Gibi Markalar
Marka’nın niteliğini artıran devamlılığını sağlayan pazarlama’dır. İletişim ise her yerdedir, Hayatımız İletişim! Pazarlama disiplinini ve iletişimi doğru yöntemlerle değer yaratmak için kullanırsanız nur topu gibi bir markalarınız olur. Ve bizim buna çok ihtiyacımız var. Peki bu kavramlardan ne anlamalıyız ve nasıl ele almalıyız? Hadi gelin bakalım.
Kitap Önerisi: Yeni Bilim: Bağlantısallık Yen
Şehrine İyi Bak!
Markayı sadece ticari bir ürün ile tanımlamamız mümkün değil. “Marka” bir anlam dünyasıdır ve onu çevreleyen, semboller, devamlılık, itibar ve tutarlılık gibi unsurlar vardır. Dolayısıyla ülke, bölge, coğrafi işaret, şehir ve bilhassa şehirler – tarihten bugüne bütünsel hikayeleriyle sundukları deneyimle bugün bulundukları ülkenin topyekün marka değerine önemli katkılar sağlarlar. Bir şehrin marka
Tanıtım
Yüz yıldan uzun bir süre önce “her şeyin fiyatı biliniyor fakat değeri bilinmiyor” demiş Oscar Wilde. Bugün benzer bir yerdeyiz galiba, her şeyi fiyatlandırma ve ölçme gayreti bizi değer ve nitelikten gün geçtikçe uzaklaştırıyor. Oysa markalaşma meselesi nicelik değil daha çok nitelik ile ilgilidir. Marka Kültür Hafıza programlarında merkeze marka, pazarlama ve iletişimi alan, geçmişle geleceğin b
Marka Nedir?
Her şeyi yeniden değerlendirmeye, güven ve dayanışmanın artmasına, sadeleşmeye, daha büyük bir amacın parçası olmaya, tüketmekten çok üretmeye, kısacası yenilenmeye ihtiyacımız var. Önce çok konuşulan ve farklı bağlamlarda kullanıldığında akılları karıştıran bir kavram ile başlayalım. Marka nedir? Sahi nedir bu marka?
Önerilen
Müzik Tarihine Yolculuk - By Prof. Dr. Michael Kuyucu
Anlat Eren
Gökhan'ın Terapi Odası
Ortaya Karışık Bilgiler
bitanem bi' konuşalım seninle
İngilizce Kelime Dersleri
Alem FM
Elif Elkin
Sen uyurken 😴 İngilizce öğren 🇺🇸 yeni başlayanlar için 1000 cümle
Yatırımcı Sana Söylüyorum Girişimci Sen Anla
Yapay Kütüphane
Sen uyurken 😴 İngilizce öğren 🇺🇸 1000 fiil ve sıfat
